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ETUDE D'AUDIENCE DES RADIOS ASSOCIATIVES – EDITION 2011

ETUDE D’AUDIENCE DES RADIOS ASSOCIATIVES – EDITION 2011

publié le mardi 5 octobre 2010

Le PUBLIC DES ASSOCIATIVES : MEDIAMETRIE s’engage à geler le coût de l’étude 2011 !


La CNRA reconduit son accord avec l’institut de sondage MEDIAMETRIE concernant l’étude d’audience spécifique aux radios associatives. Ce dispositif, intitulé « PUBLIC DES ASSOCIATIVES » a été amélioré au fil des années. Aujourd’hui, prés de 50 radios de communication sociale de proximité adhèrent au dispositif.

La CNRA estime que les études traditionnelles ne répondent pas aux attentes des radios associatives. Nos radios sont, pour la plupart, des radios de rendez-vous, pour partie dans des zones rurales ou périurbaines à faibles populations et bon nombre de programmes sont réalisés par des bénévoles ! Pour ces raisons, l’audience veille des « Médialocales » est totalement inadapté à leur profil !

Cette étude permet aux radios de donner la dimension réelle de leur auditoire. Au regard des résultats encourageants obtenu par la plupart des participants, la CNRA a décidé de poursuivre son partenariat avec MEDIAMETRIE pour l’année 2011 !

Cette étude est accessible à toutes les radios de catégorie A entrant dans le pannel de MEDIAMETRIE. Son coût moyen est de 1300 € TTC. Les radios adhérentes à la CNRA bénéficient d’une remise supplémentaire de 10%.

Il convient de rappeler que ce dispositif permet aux radios associatives qui y souscrivent d’établir le profil de leurs auditeurs en les classant sur différents critères de fréquence d’écoute :

- Auditoire régulier de la radio : (Auditeurs déclarant écouter la radio tous les jours ou presque tous les jours) ;

- Auditoire semaine : (Auditeurs réguliers qui déclarent écouter une à deux fois par semaine la radio) ;

- Auditoire global : (Auditeurs semaine + auditeurs ayant déclaré écouter moins souvent la radio en question).

De plus, il est fourni le profil des auditeurs (Hommes, femmes, tranche d’âge, actifs ou inactifs et communes rurales ou urbaines)

Cette étude permet surtout aux radios de fournir des indicateurs d’audience fiables et reconnus aux différents financeurs (Mairies, Communautés de Communes, Conseils Généraux, Conseils Régionaux, etc.). Elle devrait donc faciliter vos démarches auprès des financeurs potentiels.

Les radios intéressées devront s’inscrire impérativement avant le 10 novembre 2010 !

Contact : Franck JEHL - CNRA – franck.jehl@free.fr

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